El gigante tecnológico inicia pruebas para eliminar las cookies, generando preocupación en la industria de la publicidad en línea.
Noticias Internacionales.
Google ha lanzado una prueba que marcará el inicio de un cambio trascendental en el mundo de la publicidad en línea. A partir de este jueves, la compañía comenzará a restringir las cookies para el 1% de los usuarios de su popular navegador, Chrome.
Esta medida forma parte de un plan más amplio que busca eliminar completamente las cookies para todos los usuarios antes de que finalice el año.
La industria de la publicidad en línea, valuada en más de 600 mil millones de dólares anuales, podría experimentar cambios significativos con la eliminación de las cookies.
Estas pequeñas piezas de información registran la actividad de los usuarios en sitios web, permitiendo a los anunciantes dirigir anuncios de manera más precisa.
Según informes de The Wall Street Journal (WJS), empresas y especialistas de marketing expresan su preocupación, ya que aún no tienen claridad sobre cómo garantizar la recolección de datos sin el uso de cookies. Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, señaló que la industria «no está ni cerca de estar lista» para este cambio y abogó por más tiempo para probar las tecnologías de reemplazo propuestas por Google.
¿Qué dice Google?
En respuesta a las preocupaciones, Google ha destacado que la eliminación de las cookies es parte de una colaboración más amplia con el ecosistema de Internet.
La compañía ha implementado herramientas de software destinadas a «ayudar a la industria a alcanzar objetivos comerciales respetando al mismo tiempo la privacidad del consumidor», según declaraciones de la empresa.
A pesar de que la restricción de cookies comenzará solo con el 1% de los usuarios de Chrome, esto podría traducirse en una disminución significativa de la publicidad para miles de personas.
Statcounter revela que Chrome representa el 65% del tráfico de Internet a nivel mundial, superando tres veces al siguiente navegador más utilizado, Safari.
Por otro lado, hay quienes aplauden la medida, argumentando que la eliminación de cookies contribuirá a proteger la privacidad del usuario.
Estas pequeñas herramientas han sido criticadas por permitir la compilación de perfiles detallados, incluida información confidencial.
Altos ejecutivos de Google han afirmado que la restricción de cookies tiene como objetivo mejorar la privacidad del usuario mientras se brinda el máximo valor posible a los anunciantes.
Aunque algunos cuestionan la rapidez de la transición, Google destaca la importancia de este paso en la evolución de la publicidad en línea.
Google da un paso más hacia eliminar las cookies de rastreo.
A partir de hoy, limitará el seguimiento entre sitios en Chrome, restringiendo el acceso a cookies de terceros.
¿Qué significa esto para ti? Tiempo de enfocarse más en datos propios y menos en terceros. pic.twitter.com/UdRIbRYpII
— Weplash⚡️ (@weplash) January 4, 2024
