El fenómeno ‘Sephora kids’ en redes sociales provoca un debate sobre si los preadolescentes deberían o no usar productos de belleza.
Las redes sociales, especialmente TikTok e Instagram, han sido testigos de un fenómeno en aumento: niñas menores de 12 años inmersas en la compra y uso de productos de belleza, una situación que ha generado preocupación entre padres y expertos en psicología y dermatología.
La presión estética se ha trasladado a una edad temprana, con niñas compartiendo sus experiencias y recomendaciones de productos en plataformas como TikTok; esto ha llevado a la creación del hashtag ‘#SephoraKids’.
El fenómeno ‘Sephora Kids’ ha trascendido las redes sociales y ha llegado a las tiendas físicas, donde la demanda de productos específicos, como la codiciada crema de Byoma, ha causado incluso colas y escenas de frustración entre madres e hijas.
¿Qué dicen los expertos?
Expertos en psicología, como Antonio Soto y Mercedes Bermejo, advierten sobre los riesgos asociados a esta exposición temprana a estándares de belleza. Desde preocupaciones de autoestima hasta posibles problemas de salud mental, la conexión entre el uso de productos de belleza y problemas más profundos no pasa desapercibida.
La dermatóloga Andrea Combalia advierte sobre los riesgos para la piel de los preadolescentes, ya que el uso innecesario de productos puede derivar en problemas como el ‘acné cosmético’. Esta preocupación se agrava al observar el auge de la industria de la belleza, que mueve más de 430.000 millones de dólares anuales.
Mientras las tiendas físicas son testigo de la vorágine de compras, el mercado online también experimenta un crecimiento exponencial. Marcas como e.l.f. han visto un aumento significativo en las ventas, especialmente dirigidas al segmento de preadolescentes.
Las estrategias de marketing se centran en atraer a los consumidores más jóvenes mediante influencers y skinfluencers en las plataformas donde pasan la mayor parte de su tiempo: las redes sociales. Esta conexión entre el tiempo en redes y la preocupación por la apariencia impulsa las ventas en este grupo demográfico.
Aunque Sephora y Ulta Beauty se han negado a comentar sobre la presencia de compradores jóvenes en sus tiendas, el mercado de productos de belleza para preadolescentes está en pleno auge.
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